| 现代制鞋业与鞋文化研究 |
| 作者： 来源： 2008-03-03 |
|
新千年已经开启，WTO向我们迎面走来。如何在跨文化的世界市场经济一体化竞争中取胜，除了加强科技创新，我认为必须加强对文化的研究。 鞋与文化究竟有什么关系？发展制鞋业缘何要打“文化牌”？ 尽管鞋只是千百万工业产品中的一种，而它却有着非常丰富的文化内涵和底蕴。君不见，在新疆楼兰出土的一双羊毛女靴，距今4000年，整双鞋由靴筒和靴底两大部分组成，堪称世界第一靴；长沙楚墓出土的一双皮鞋，距今2000多年，它采用经过简单鞣制的软皮革作帮面，而以较厚硬的皮革作鞋底，帮面由前尖、前盖、后尾三片用细皮线镶缝而成，帮和底则用粗皮线缝合，这就是我国皮鞋与制作的先驱，是我们祖先聪明智慧的结晶。 鞋和人民生活息息相关，各地区各民族都有自已特色的鞋靴。蒙古族人善骑马，各式马靴体现了他们骁勇善战的需求，藏族人民喜着靴筒较大的鞋，以便将裤脚套入靴内，还可以插上一把藏刀；塔吉克人喜穿高筒绣花皮鞋，白族妇女则爱穿绣花布鞋，泥族妇女有缠足习惯，小足绣花鞋受宠...... 在我国，鞋与文字的关系极为密切。* 、履、屐、屦、屣......等均为鞋在不同时代与不同地域的称呼。鞋与文学更是我国鞋文化的精品。从“削足适履”、“隔靴搔痒”等成语典故到以鞋为主线的文学作品，以及现代相声、小品、歌谣等，无不融汇着鞋文化的内涵。 透过鞋，您能窥见某一国家民族和地域的经济历史状况，尽管如前所述，我国几千年前就有着制皮鞋的历史、然而我国现在皮鞋的制作工艺却是从欧游洲引进的。这说明，事物的发展，不进则退。今天你虽拥有好的技术，如不进取，也许明天就落后了。 随着社会的发展与科技的进步，鞋的文化内涵更加丰富，从一个品牌的取名到产品的设计、工艺技术管理、员工培训以及质量检测和产品包装、营销策略等等，都无不渗透着文化的乳汁。 “蓝天、白云、红蜻蜓，走过四季都是情”、“穿上双星鞋，潇洒走世界”、“穿森达鞋，走成功路”、“康奈皮鞋、步步精彩”、“穿奥康 走四方”.......这些朗朗上口的品牌广告语表现出了十足的文化韵味。有的企业在厂门口或车间和办公室里，高挂警示语，如“今天的辛苦就是明天的成功”、“质量是企业的生命”......这些极富哲理的语言，从不同的角度说明了企业的文化精髓。 产品设计更是一项高文化含量的工作。从楦型设计到帮样设计，除了体现以人为本、穿着舒适以外，更要时尚、美观，而这些是由设计者的文化素质所决定的。一个全然不懂鞋样设计原理。结构学、材料学和美学的人是不可能作出美妙的设计的。 还有企业管理，营销策略等等具有更高层次的文化艺术，这里不一一赘述。总之，从鞋的设计制造到管理销售等的各个环节，都透着文化的内涵。没有深厚的文化底蕴，要创出名牌，发展企业是十分困难的。 因此，要加快发展我国制鞋业，必须注重研究中华鞋文化。而这方面，来自中国鞋都的红晴蜓可谓捷足先登。他们率先投巨资成立中华鞋文化研究中心，积极开展鞋文化的研究、交流，同时，他们还通过有关刊物如《中外鞋业》、《鞋帽世界》等进行推广传播，此外，还积极参加在北京、杭州、温州、香港等地的各类鞋文化研讨会与展览会，不断深化研究课题。“种瓜得瓜，种豆得豆”，红蜻蜓取得了丰硕的成果，不论是品牌提升还是营销业绩都有了较大的提高。 正如红蜻蜓集团总裁钱金波所说：“几年来，通过企业的实践，我们切身感受到鞋文化对企业经营的影响，消费者，无论来自哪一种区域，哪一种背景，哪一种层次，他们对商品的认识，已经流露出对文化的感动。” 当世界市场经济正逐步走向一体化的时候，我们已面临着在家门口与国际品牌同台竞争，如何在这种跨文化的市场竞争中取胜，愿红蜻蜓的经营能为业界同仁带来些许启迪。 |
