| 温州鞋业第三把火：西班牙火烧温州鞋 |
| 作者： 来源： 温州商报 2007-12-13 |
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2004年9月17日凌晨，西班牙埃尔切数百名当地鞋厂失业工人，纵火焚烧了价值800多万元的温州鞋。 国际社会称，这起“西班牙有史以来最严重的针对华商事件”，缘起温州鞋在当地太强大了，致使当地鞋厂纷纷关门，失业工人迁怒温州鞋所致。 评论界认为，埃尔切的“火烧”事件与1987年8月8日杭州那次“火烧”相比，相似的都是价格低；不同的是，前者烧的是劣质温州鞋，后者烧的是质量好的温州鞋。 这是温州鞋遭遇的诸多国际纷争中的一起。 走出国门 当年的报道说，南斯拉夫发生内战后，第一批进入前南地区的，不是联合国维和人员，而是一批温州商人。同样，2002年世界杯足球赛举办地韩国汉城第一批在球场南大门市场内租赁20多个摊位的，也是温州人，而且是温州的皮鞋制造商。 正当温州鞋在国内市场风生水起的时候，一批温州制鞋厂家已经偷偷瞄上了更加广阔的国际市场，并为此作出了积极的探索。 说起温州鞋的外贸出口，不能不说温州鞋业出口大户东艺鞋业。 温州市鞋类外贸出口委员会会长、东艺鞋业董事长陈国荣说，在上个世纪90年代初期，东艺的外贸开始于间接出口，主要依靠国内代理商发展对俄边贸。1993年的一天，两位俄罗斯客商拿着东艺皮鞋的包装盒，按图索骥来到温州找到东艺鞋业公司。原来，由于东艺的鞋子质量好，在俄罗斯市场已经有了相当高的知名度，他们决定撇开中间商直接到厂家进货，以利于扩大双方的利润空间。 从这笔送上门的生意开始，如今的东艺鞋业，早已经和沃尔玛、佩雷斯等国际零售商成为老朋友了。东艺鞋业每年的外贸出口额，也达到10亿元。2002年1月18日，时为中共中央政治局候补委员、国务委员吴仪到东艺视察时，对东艺积极开拓对外贸易、抢占国际市场份额表示肯定。 在东艺的带动下，数以千万计的温州鞋，开始漂洋过海，大踏步走向国际市场。 1999年，温州鞋的外销市场为22个国家和地区；而到了2006年，温州鞋已出口全球170多个国家和地区，出口的鞋子有4.8322亿双，出口金额19.64亿美元。 一位温州市领导曾经这样形象地说，如果说20世纪温州人把“吃”带到了世界各地，很多国家的中餐馆都是温州人开的；那么21世纪，温州人要把“穿”带到世界各地，因为在国外不少重要的鞋类市场，温州鞋都在唱主角。 海外专卖 2001年1月18日，康奈集团第一家海外专卖店在法国巴黎第十九区繁华地段开业，这也是中国皮鞋在国外开设的首家连锁专卖店。一时间，当地媒体惊呼：中国狼来了，要警惕！这个中国鞋业在国际上的第一家皮鞋专卖店，门面不是很大，但有一样东西却很醒目：那就是昂首挺胸的康奈商标。店里销售的康奈皮鞋，产地全部注明“中国温州”。 去年7月19日，面积达280平方米的首家康奈海外旗舰店亮相巴黎市中心，被国外媒体称为“中国鞋类品牌跻身境外主流消费圈的标志性事件”。当年9月份，国家商务部组织了十几家中央媒体组成“中国品牌海外行”采访团，到法国对康奈巴黎旗舰店进行了现场采访报道。 早在2003年，康奈集团董事长郑秀康就曾在一个论坛上发表这样的豪言壮志：“我们的目标是，在世界重要城市的重要位置，都开上康奈皮鞋的专卖店。”目前，康奈已在国外开设了150多家皮鞋专卖店，每双皮鞋的零售价超过60美元。 国际纷争 涌向国际市场的温州鞋，由于物美价廉，在深受国外消费者喜欢的同时，曾受到国外同行的多番抵制。 2004年9月17日凌晨，西班牙的“欧洲第一鞋城”埃尔切，数百名当地鞋厂失业工人，公然纵火焚烧了价值800多万元的温州鞋。 国际社会称，这起“西班牙有史以来最严重的针对华商事件”，缘起温州鞋在当地太强大了，致使当地鞋厂纷纷关门，失业工人迁怒温州鞋所致。 事后，西班牙华人鞋业协会会长刘光中在接受本报记者采访时，一个劲地说：“温州鞋太强大了！西班牙同行根本没办法竞争！”原来，一双温州产的革鞋，运到西班牙后，在市场上的零售价不过五六欧元；而西班牙鞋厂要生产一双同样档次的鞋子，仅仅支付给工人的工资，就需要八九欧元。 类似事件，近年在俄罗斯、意大利、尼日利亚等地也相继发生。物美价廉的温州鞋，引起国际同行一片惊呼。 去年，欧盟开始对中国皮鞋采取反倾销措施。为维护中国鞋业合法权益，温州的奥康集团、泰马鞋业于第一时间站出来，自发聘请律师开打这场反倾销国际官司，受到了国内同行的赞赏。 投资建厂 为了破解国际贸易壁垒，将“中国制造”提升为“世界制造”，一批温州制鞋企业纷纷在国外投资办厂，从原先单一的产品输出，到如今的产品、品牌、技术、资金一起输出，向跨国公司发展。 2001年，瑞安鑫尔泰鞋业公司率先在俄罗斯远东地区投资，创办了吉信鞋业。其13条生产线，每年生产的七八百万双鞋子全部在俄罗斯市场销售。上个世纪90年代初就已经开拓俄罗斯市场的东艺鞋业，今年也开始在俄创办鞋厂，生产“东艺”牌皮鞋。 2004年8月，温州哈杉鞋业公司成功收购意大利百年制鞋公司“威尔逊”，被视为中国民营企业并购海外品牌的一个范例。其后，温州的双合盛鞋业、哈杉鞋业和鲁宾斯鞋业等先后在尼日利亚投资创办鞋厂，建立温州鞋在非洲市场的桥头堡。 去年下半年，康奈集团与吉信集团投资20亿元，计划带领鞋服、眼镜、打火机、木材、汽摩配等60多家国内企业在俄罗斯境内建“工业园”，促进我优势产业向境外梯度转移，破解俄“灰色清关”。 康奈集团董事长郑秀康表示，该“工业园”将成为中国鞋业打造国际品牌、辐射全球的一个重要根据地。温州市鞋革协会秘书长谢榕芳认为，到海外建生产基地，走国际化道路，把鞋子等中国传统产品的半成品运往俄罗斯组装后销往市场，不但能破解俄“灰色清关”，而且可以有效规避欧盟反倾销壁垒。 出口基地 温州鞋业的快速崛起，受到了沃尔玛、佩雷斯、麦德隆、欧尚、英国TESCO等世界零售业巨头的关注。从上个世纪90年代中后期开始，这些国际大鳄纷纷把巨额采购订单，从广东、福建等地转投温州，把温州作为全球鞋类采购的重要基地。 1991年，温州市第一家鞋类合资企业“查理鞋业公司”成立后，查理鞋业董事长谢卫国就把目光投向了广阔的国际市场。上个世纪90年代中后期，“查理”牌鞋子开始在德国杜塞尔多夫国际鞋类展览会等国际鞋展上频频露脸，吸引了美国沃尔玛、法国家乐福和德国麦德隆等国际巨头的眼光。 从2002年起，以年销售2.3亿双鞋子排名全球第一的美国佩雷斯，开始不断派人前往查理鞋业考察合作。其间，佩雷斯先后委派了十几批人员，对查理鞋业的工作环境、产品样式和质量等进行随机抽检。而每次的抽检结果，都让挑剔的佩雷斯工作人员满意。第二年，佩雷斯和查理鞋业签订了精品皮鞋的常年供货合同。 最近几年，东艺、吉尔达、澳伦、泰马、和丰、爱美高、意万达等知名度很高的温州鞋类出口企业，都已经与沃尔玛、佩雷斯等世界零售业巨头建立了良好的合作关系。 |
