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　　质量立市
　　1993年，温州市委、市政府提出了“二次创业”发展战略。“二次创业”的中心内容就是质量立市、质量兴市。
　　1994年5月10日，温州市召开质量立市万人动员大会。
　　1994年10月，温州市政府颁布了《温州市质量立市实施办法》。这是我国第一部质量立市的地方性法规，可以说是温州最早的个人社会信用档案。
　　一些鞋厂老板回忆称，当时的“实施办法”中有一条非常厉害，那就是搞假冒伪劣屡教不改的，不但要被注销营业执照，而且还不准其再在温州做老板：凡是因为质量问题吊销营业执照的，要将企业负责人的身份证号码连同照片通报全市有关部门，存入工商行政管理部门档案库，在五年之内不准在温州市申办企业，不准当法人代表。
　　业界人士谈到温州鞋业在上个世纪90年代中后期的快速崛起，都认为得益于市委、市政府提出的“二次创业、质量立市”。
　　温州市委、市政府提出“质量立市”战略部署后，一方面千方百计支持扶植一些质量意识强、生产规模大、具有品牌观念的企业，率先树立温州鞋的新形象；另一方面，对那些继续生产假冒伪劣产品的企业予以查处取缔。
　　凭着坚忍不拔的努力，随着产品质量脱胎换骨的提高，温州鞋逐渐摆脱了低劣的名声。温州鞋革业在激烈的变革中重新获得新的发展，上了一个新的台阶。温州抓质量的做法也很快成为全国经验，人们开始用全新的眼光来看待温州经济。
　　时任鹿城鞋业协会秘书长的黄海琳曾列举了两组对比数字：1989年以前，温州鞋的剥离强度合格率不到30%，全性能合格率只有10%左右；到了1994年，鹿城区皮鞋的剥离强度合格率达98%，全性能合格率已达到81%。这两组数字，足以说明温州鞋质量上的飞跃。
　　名牌兴业
　　眼看康奈、霸力拿下中国鞋业大王、中国创新鞋王后，鞋子在市场上卖得畅快淋漓，大批温州鞋厂老板在狠抓生产质量的同时，不声不响地开始走上创牌之路。
　　1995年在成都召开的全国优质轻工产品交易博览会上，东艺等13个温州皮鞋品牌获得金奖。1996年10月份，长城鞋业（康奈集团前身）的康奈皮鞋被评为“中国十大真皮鞋王”。业界人士认为，这可以说是温州鞋业发展史上的一个里程碑，它标志着温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。
　　康奈集团副总裁周津淼说，当时为了庆祝温州有了自己的真皮鞋王，温州市政府有关部门、温州市鞋革协会、康奈集团和前来祝贺的温州鞋业界同行，组成了一个有100多辆轿车的车队，每辆车披红挂彩，专程到温州机场迎接从北京领奖回来的郑秀康。其后，这个温州史上最牛的车队，从机场出发，开到温州市区“游街”。当天下午，大批温州市民涌向街头，夹道欢庆。
　　到1998年的时候，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起捧回了“中国十大真皮鞋王”奖杯。中国10个真皮鞋王，一下子被温州拿来了3个。这个时候，全国的皮鞋同行，谁也不敢小看势头凶猛的温州皮鞋了。
　　与此同时，温州鞋业的品牌战略也做得风生水起。康奈、奥康、东艺、吉尔达、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳伦、鸥鸟王、巨日等近百个温州知名鞋类品牌，在市场上各显神通，树立了良好的品牌形象。目前，温州鞋业品牌群体每年仅在中央电视台投放的电视广告，就差不多有1亿元。
　　雪耻正名
　　随着温州鞋业品牌的快速崛起，外地一些小鞋厂开始对温州名牌皮鞋动起了歪脑筋。为了捍卫自己辛辛苦苦建立的品牌形象，当时的温州知名制鞋企业，相继自发成立了“打假办”。
　　1999年六七月份，在山东、江苏等地发现了一些假冒的奥康皮鞋。奥康集团“打假办”人员在市场上转辗打假两个多月，发现山东高密一个地方假冒奥康鞋的生产竟然已成规模化：10家涉案企业中，1家做商标，3家做产品包装，6家做鞋。
　　愤怒的奥康人决定放火烧毁这些假冒奥康的劣质鞋、商标和外包装。员工问王振滔，在哪里烧？王振滔叫人把这些东西用车拉回来，放在杭州武林门广场烧，温州鞋“在哪里跌倒，就从哪里爬起来！”
　　1999年12月15日下午3点多，杭州市郊中村的一片空地上，奥康集团董事长王振滔、时任温州市副市长冒康夫等点燃了一把大火，2000多双假冒奥康鞋和数万枚商标在熊熊大火中化为灰烬。
　　现场，从《人民日报》、新华社到《浙江日报》、《温州日报》等中央、省、市数十家媒体记者的长枪短炮，“齐刷刷”对准王振滔，争先报道这一“为温州鞋正名”的新闻事件。
　　同期举行的“‘中国鞋都’温州名优鞋杭州展销会”，是温州市政府打响“中国鞋都”品牌的又一次大型活动。
　　这次展销会档次高，宣传力度大，100多个标准展位全部特装，并精心策划了鞋革发展序厅、鞋文化走廊，近10000平方米的广场广告宣传规模空前。康奈集团展厅前，杭州市民排起100多米的长队，索要广告气球等宣传小礼品。日泰鞋业“500双精品皮鞋赠送杭州市劳模”活动，也受到热烈欢迎。
　　展销会5天时间，前来参观的杭州市民突破30万人次，现场买走33000多双、价值450万元的皮鞋。应邀参加展销会的全国2000名温州鞋代理商，现场签订了6800万元温州鞋供货合同。
　　温州鞋业同仁开始感到前所未有的扬眉吐气。
　　创建鞋都
　　1999年1月份，全国轻工工作会议在温州维多利亚大酒店召开。当时的国家轻工局局长陈士能正坐在主席台上听各地代表汇报情况，这时，时任温州市市长钱兴中写的一张纸条从旁边悄悄地递过来：陈局长，温州要创建中国鞋都。
　　陈士能扭头一看，看到钱兴中用充满期待的眼神望着他。纸条很快传回到钱兴中手里，展开一看，陈士能的回复煞是振奋人心：支持！支持！！支持！！！
　　创建中国鞋都的运动，很快在温州轰轰烈烈地搞起来。
　　1999年10月6日，中国鞋都产业园区在温州奠基。应邀出席奠基仪式的陈士能当时这样评价说：中国鞋业的希望在温州。
　　2001年5月，温州市政府致函中国轻工业联合会、中国皮革工业协会，请示授予温州“中国鞋都”称号。
　　2001年8月，中国轻工业联合会指派中国皮革协会组织全国行业专家团，到温州评审考核。通过考评以后，专家组一致认为：温州是以皮鞋制造为强项，旅游鞋、胶鞋、童鞋、注塑鞋、休闲鞋、拖鞋、特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋材设计等配套行业齐全，分工细致、社会化大生产程度高、社会化质量保证体系严密、技术开发、人才培养等产业服务社会化较强、企业文化内涵丰富，具备极强综合实力的国内皮革重点产区，充分体现温州可以成为名副其实的中国鞋都。
　　2001年9月12日，中国轻工业联合会发函授予温州“中国鞋都”荣誉称号。
　　温州鞋业多年的努力与梦想终于成为现实。中国鞋都授名温州，是温州制革业发展史上的一个里程碑，为今后温州制革业发展奠定了更高的起点和更坚实的基础。