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奥康前沿2007第一期
作者: 来源: 2007-12-13

卷首语

为什么要穿越玉米地
文:摘自《财富寓言》  

    有一年,一群意气风发的天之骄子从美国哈佛大学毕业了,他们即将开始穿越各自的玉米地。他们的智力、学历、环境条件都相差无几。在临出校门前,哈佛对他们进行了一次关于人生目标的调查。结果是这样的:
    27%的人,没有目标;
    60%的人,目标模糊;
    10%的人,有清晰但比较短期的目标;
    3%的人,有清晰而长远的目标。
    25年后,哈佛再次对这群学生进行了跟踪调查。结果又是这样的:
    3%的人,25年间他们朝着一个方向不懈努力,几乎都成为社会各界的成功人士,其中不乏行业领袖、社会精英;
    10%的人,他们的短期目标不断地实现,成为各个领域中的专业人士,大都生活在社会的中上层;
    60%的人,他们安稳地生活与工作,但都没有什么特别成绩,几乎都生活在社会的中下层;
    剩下27%的人,他们的生活没有目标,过得很不如意,并且常常在抱怨他人、抱怨社会、抱怨这个“不肯给他们机会”的世界。
    其实,他们之间的差别仅仅在于:25年前,他们中的一些人知道为什么要穿越玉米地,而另一些人则不清楚或不很清楚。

    所谓穿越玉米地定律指的就是:人生之旅如同穿越玉米地,获得成功需要有明确的目标,良好的开始是成功的一半。

 

行业看台
中国应培养一批做品牌的企业家
文:  

    中国青年报报道:中国28个主要产业中,外资在21个产业中拥有多数资产控制权。2008年的奥运会是让世界重新认识中国的一个契机,正如1988年汉城奥运会让世界重新认识了韩国一样。

    奥康集团总裁王振滔在接受中国青年报采访时称,2008年8月8日正好是奥康20周岁。他说,在奥运会的开幕仪式上,会有很多奥康人站在奥运会的现场,与国人一起实现奥运的梦想,这也是奥康的梦想。并且,在前几届奥运会上,奥康都有所作为。在悉尼奥运会上,奥康赞助了1万双皮鞋。在雅典奥运会上,“奥康助威团”亲临现场为中国队加油。这也是打造奥康品牌的契机。“当然,我们希望有更多的企业站出来,一起担负起中国民族品牌振兴的重担。”王振滔说。

 

奥康集团2006年十大新闻出炉
文:  

2006年,奥康成年。记录成年礼最重要的十大新闻也伴随新年的脚步如约而至。历史是需要沉淀的。我们今天也许无法评判它们在奥康历史上的真正价值,但是若干年后,它们的转折性意义一定会韵味悠长。

    “奥康集团2006年十大新闻”分别是:“湖北第一街”开街迎客;“中国西部鞋都”花落重庆璧山;王振滔进入胡润慈善榜;奥康组织架构变革、管控模式升级;奥康当选中国皮鞋行业标志性品牌;中国第一台量脚定鞋机在奥康诞生;奥康投建中国制鞋业首所企业大学;奥康启动“文化普及工程”;中国最大的民营制鞋企业宣布对欧盟提起反倾销诉讼;奥康与新浪达成战略合作联盟。

 

奥康“社会营销”成年度营销典范
文:  

  2006年12月17日,一群中国营销精英聚首广州,描摹2006年度中国营销业界走过的痕迹,勾勒中国营销趋势和脉象发现:2006年,危机公关、体育营销、娱乐营销、社会营销成为中国营销的主题。

  这个由南方都市报和新京报主办的“2006年度中国十大营销事件·人物盛典”,延续了前三届独立、客观的风格,将“十大营销人物”至高荣誉放在了用行动创新营销概念的英雄头顶:奥康集团总裁王振滔:勇当中国鞋企反倾销斗士;盛大总裁唐骏:主动转型打造网游新模式;如家CEO孙坚:带领如家冲刺纳市营销“中国消费”;白云山和记黄埔总经理李楚源:勇挑过期药品回收昭显企业社会责任……

  南方报业传媒集团副总编辑江艺平提出:企业应承担的社会责任日益重要。如何转危为安,如何在危机中抓住商机,更值得大家去总结。

 

奥康制鞋列入重庆“十一五”规划表
文:  

在重庆市经济工作会议上首次出炉的《重庆市“十一五”重大项目规划表》显示:奥康制鞋被列为以特色工业园区为载体的十大产业链工程之一。

  该规划主要涉及重大基础设施项目、重大生态环保项目、结构调整和重点工业项目、重大社会事业项目四个方面。

  在结构调整和重点工业项目规划中,奥康制鞋被列为以特色工业园区为载体的十大产业链工程之一。结构调整和重点工业项目规划中包括了以力帆、庆铃为代表的汽车摩托车产业链,以奥康制鞋为代表的劳动密集型产业链,以空港为代表的物流产业链等十大产业链。

 

时尚圣经

冬日格纹 潮流新势力
文:  

  不要告诉我,你的衣橱里连一条格纹裙都没有,就算很少穿,也要准备着参加怀旧舞会的时候穿,一件白衬衫加超短格纹裙,你就可以堂而皇之地成为焦点。再说今年秋冬,英伦风范再度复苏,各大品牌鼎力相助,格纹的强势回“潮”是铁定的事实。

  最有气氛搭法——超短格纹裙的调皮气氛、毛毛格仔外套

  优点:格纹裙色彩的配搭很重要,尤其是年底节日多多时,一条简单的裙子能让你脱颖而出。

  注意:格纹短裙的穿法比较简单,穿出节日气氛就好,以红色等暖色为最佳。上身搭配不一定是千篇一律的白衬衫,可以想点好主意来;毛毛格纹外套虽然保暖,但也要注意跟衣服的融合性,不能只为暖而放弃了美。

  格纹迷你裙配长靴是秋冬经典着装。今季新款式不仅改变了面貌,还将长靴改为厚长袜,添加了校园纯情。个人认为,如果为了迎合接踵而来的年末佳节,一条红色格纹裙必不可少,不管西方还是东方节日,都非常欢迎红色,无非就是喜气洋洋的感觉嘛。上身可尝试多样化,不仅是衬衫,还可以是款式调皮的T恤,间或有呼应的红色点缀,该非常抢眼。另外,穿超短格纹裙,最好“打底”,以免春光外泄。
因为被国外一众大牌所追捧,今年的格纹外套,除了格纹的多样化之外,还有在帽子、袖口、领口等位增添毛毛装饰,是本年最受欢迎的外套款式之一。

  最“潮”搭法——格纹短裤衬短靴、一件头格纹风衣

      

  优点:两种都是让人感觉英姿飒爽的穿着,尤其短裤持续大热,搭配同样热门的短靴,行动方便之余还非常潮流;一件头格纹风衣能体现出不一般的女性线条美。

  注意:短裤+短靴,对身材的要求比较高,如果天气太冷的话,小腿会受不了,补救的方法是穿一双连袜裤,今年最流行的是黑色和灰色,但千万要根据衣着来搭配。格纹风衣,如果穿不好,会成为神神秘秘的福尔摩斯侦探哦。

  今年的短裤横行霸道,所以很多专卖店中都可以看到格纹裤的踪影,比较常见的穿法,简单地搭配白衬衫和暖和的毛背心,可以抵御不太凛冽的寒风。但如果你还是怕冷的话,可以试试格纹马裤,刚好是到短靴的位置,又饱暖又时尚。关于挑选什么格纹,就要看你自己的身材了,如果下围比较丰满,就切记少去撞那些颜色鲜艳、格纹明显的款式,应该尽量挑选深色,小格纹的。

  一件头格纹风衣,穿法可以很多样,既可以当成外套穿,里面陪衬牛仔裤或者裙子都没有问题,也可以单穿,简单地搭配一双及膝的靴子,就非常好看。单穿格纹风衣的时候,最好选择有收腰设计,或者腰带的款式,这样才能体现出线条美,因为格纹本来就有扩充视觉的作用,如果穿的时候太松松垮垮,还可能会“影响”你的身材。

  最经典搭法——衬衫背心+及膝格仔裙

  优点:这绝对是最有书卷味,最广为人接受的搭配法,给人斯文大方的感觉,很适合参加初次约会或者应聘的时候穿。

  颜色:会不会太经典了,让你厌倦?
  衬衫背心+及膝格纹裙,好像从小时候就开始学会这种经典的搭法,现在还在流行?没错,而且还非常受欢迎。及膝的格纹裙,体现出的是不一样的学院派风格,偶尔有一点新意的装饰,都是无伤大雅的小玩意。最让人舒服的,还是白衬衫搭背心,恒久不变的组合,带来的也是恒久不变的大家闺秀之感。

 

 

读书

西部鞋都纪事
文:《商界》杂志记者 樊 力  

一双皮鞋在西部小县城的发展纪事,一个微小商业细胞的裂变萌芽史。

空气在2003年突然变得紧张,原本波澜不惊的县城悄然荡起了涟漪……

小城大事
  重庆璧山七塘镇。很多农民来赶集,都是为了买双皮鞋,过年过节总得穿得像样点吧。皮鞋就是镇上一户人家做的。不到10块钱一双,挺耐穿。整个璧山皮鞋就这样萌芽。
  头脑灵光的农民一看挺赚钱,纷纷洗脚上田。一把剪刀、一桶鞋胶,和田地打了半辈子交道的农民,似乎找到了一条更轻松的生活之路。看着那些过去一同种田的村民日子越过越滋润,一个叫杨正元的年轻人坐不住了。
  七塘成了璧山鞋业发源地。这股制鞋热,像蒲公英的种子在璧山每个乡镇蔓延传播。整个璧山很快成了一个巨大地皮鞋工场。各地的小鞋坊纷纷向交通便利的县城聚集,已经挺起腰杆的杨正元也搬到了政府组织的皮鞋小区里。到2003年,小区有店面2000多家,从业人员5万,全县工业总产值的1/3来自鞋业。璧山的鞋产业集群基本成形。
  日子平静如水。
  多年来小区里的老板们养成一个习惯,晚饭后三三两两聚在一起打牌聊天,交流信息。不过最近的话题让人不安。消息灵通人士说:“政府从温州引进的那家大型制鞋集团,马上就要杀到璧山来了。”
  一句话说得大家心惊肉跳。
  此时,经过20多年摸爬滚打,53岁的杨正元随着啤酒肚一天天鼓起来,他的皮鞋也在当地冒出了头。现在他正以业界前辈的身份,享受着后来者的尊重。
  杨正元没想到变化来得如此之快。
  2004年2月,县政府决定将位于皮鞋小区的鞋材市场搬迁到几里之外正在新建的西部鞋都工业园。这意味着,这个叫做奥康的大型集团握住了整个璧山鞋产业的咽喉。联想到奥康刚刚在那里投建了一个鞋厂,还招了300多名工人空运到温州培训。鞋老板们按捺不住了:“政府为了招商引资竟不惜牺牲我们几千商户的利益!”“奥康来了,抢了我们的材料市场,还要抢我们的饭碗,怎么办?”
  相比小字辈们的冲动,杨正元打算静观其变。这么多年的历练,教会他看事要眼光长远。

生死之变
  杨正元决定到工业园区看看。
  一字排开的粉红色厂房确实惹眼。厂房的不远处是正在平整的土地,一直延伸到缙云山麓。而山麓旁正在开凿新的隧道,据说修通后到重庆只需10分钟。
  杨正元习惯性地拍拍大腿,一种危机感和兴奋感同时涌上心头:做生意几十年,自己还飘荡在低端市场狭小的空间里。一场变局不可避免。
  变局带来的新机会在哪里呢?
  杨正元正在郁闷,一张1万双皮鞋的贴牌订单落到面前。那是杨正元第一次为别人贴牌,并且是为赫赫有名的奥康贴牌!杨正元和60个工人铆足劲干了几个月,最后收到了80万货款。
  紧接着,一场规模宏大的“西部鞋业博览会”在奥康工业园举办。展会上,杨正元看到了奥康的招商计划和“野心”。政府将征来的2600亩土地出售给它,它则将招商引资与房地产有机结合,规划在5年内引进100多家制鞋厂家,1000多家配套企业,打通生产、销售、物流、培训等领域,建设一个年产皮鞋1亿双,年交易总额100亿的鞋业帝国。
  杨正元想象不出100亿是多大。但他知道再不跟进恐怕就会被淘汰。
  搬厂。这个和皮鞋打了几十年交道的人,并不缺乏激情。杨正元的决定,迎合了全国皮鞋产业的转折点。起初,璧山皮鞋趁着其他鞋企死盯中高端市场的时机,不约而同主攻中低端市场,日子倒也风光。随着中国鞋在海外频遭反倾销官司,国内市场压力陡然增大,加之东鞋西进,璧山鞋已危机四伏。

尘埃落定
  杨正元在他1400多平米的新车间里装上音响,每周开两次会。现在开会他从来都是一针见血指出不足,其他一律不讲。“工人时间耽误不得。”渐渐地,杨正元一天的产量达到了1000双,每双鞋的净利润在5到10元之间。他很快找到了感觉。
  与杨正元的变化一样,整个璧山鞋业也开始破茧花碟,进入剧烈的转型与整合阶段。
  2006年,杨正元在园区内购地20亩,建设自己的厂房。他还要引进两条流水线,一条女鞋线,一条男鞋线。“从过去农村作坊里的敲敲打打到终于实现流水线的梦想,这一步我走了20多年。”杨正元感慨。
  正如杨正元当初预想,昔日的皮鞋小区一天天走向衰落。一些小作坊主聚集在园区对面那条被称作农民街的地方,竟形成密密麻麻的制鞋作坊一条街。没有店招,也没有门牌号码,和昔日的皮鞋小区一个模样。
  至此,一个新的鞋业格局在璧山县尘埃落定,悄悄进入了下一轮的生命周期。